İçerik Pazarlaması

Olabilir ve Peal Peak bunu bir hizmet olarak sunuyor. İçerik stratejinizi oluşturup planlamasını yaptıktan sonra sitenizin otoritesini arttırmak ve organik trafik kazanmak için ihtiyacınız olan makaleleri yazdırıp ve optimize edip size teslim ediyor.

Katma değerli içeriklerin web siteleri için en önemli katkılarından birisi kazandırdıkları yüksek kaliteli backlinkler'dir. Üretilen katma değerli içeriklere Google, bulunduğunuz sektörde yetkin ve kaliteli içerikler üreten web siteleri aracılığıyla linkler vererek o web sitelerinin kullanıcılarının sizin web sitenize de gelmesini sağlar. Yüksek kaliteli backlink'ler, Google algoritmaları tarafından arama motoru sonuç sayfası sıralamasını belirlerken kullanılan en önemli faktörlerden birisidir.

İçerik pazarlama süreci boyunca, yapılan stratejik planlamalar birbirleri ile tutarlı ve marka çizgisinin dışına çıkmadan içerikler üretilmesini sağlar. Böylece web sitelerinin sunduğu ürün ya da hizmetin bilinirliğinin artmasında ve hedef kitleler tarafından markaya olan güveninin artmasında büyük katkı sağlar.

Pillar-cluster kurgusu, içerik üretirken, pillar içerik modeli ile belirli bir konu hakkında geniş özet halinde bilgiler veren bir içerik üretilir ardından cluster içerik modelinde, ana içeriğinizin olan pillar modeli ile ürettiğiniz içerikteki konu başlıkları detaylı olarak işlenir. Pillar-cluster kurgusu ile içeriklerin üretilmesinin ardından cluster kurgusu ile ürettiğiniz her bir içeriğin linkleri ana içeriğindeki alakalı başlıkların arasına yerleştirilir. Böylece ana içeriğinizi okuyan kullanıcılarınızın yapılan iç linklemeler sayesinde diğer içeriklerinize de ulaşarak daha detaylı bilgiler öğrenmiş olur ve kullanıcıların sitenizde geçirdiği ortalama süreler artar.

İçerik pazarlaması, dijital pazarlama alanında marka bilinirliğine ve hedef kitleler tarafında markaya karşı olan güvenin artmasına katkı sağlayan en önemli çalışmalardan birisidir. İçerik pazarlama ajansı seçerken ilk olarak seçeceğiniz ajansın daha önce bulunduğunuz sektörde tecrübe sahibi olması çok avantajlı bir durumdur. Geçmiş tecrübe ve birikimleri ile ajans sürecinin daha hızlı ilerlemesine ve kazandırdığı geri dönüşüm oranlarının daha yüksek olmasına olanak sağlar.

Katma değerli içerikler üretilerek yapılan içerik pazarlamasının SEO çalışmasına en büyük katkısı kazandırdığı yüksek kaliteli backlink'lerdir. Google algoritmaları için güvenilirlik ve yetkinlik anlamına gelen yüksek kaliteli backlinkler, arama motoru sonuç sayfası sıralamasında daha yüksek sıralamalar elde etmenizde direkt olarak etkili olur. Hedefli trafiğin kazandırılması ile beraber azami dönüşüm oranına ulaşırsınız. En önemlisi de birçok kanalda iletişim sürerek marka değerinizi ve müşteri ilişkilerinizi de pekiştiriyor olmanız.

İçerik Pazarlamasında amaç hedef kitleleri belirleyerek, ihtiyaçlarına karşılık verebilecek içerikler üretmektir. Bu nedenle doğru belirlenen hedef kitlelerine göre optimize edilmiş içerikler arama motorlarında görünürlüğünüzün artmasını ve doğru personlara ulaşmanızı sağlar. Conversion rate olarak ifade edilen dönüşüm oranı, web sitenizi ziyaret eden kullanıcıların müşterilerinize dönüşmesi oranına verilen isimdir. Doğru stratejilerle yürütülen bir içerik pazarlama çalışması sonucunda, içerikleriniz hitap ettiğiniz personalara daha yüksek oranlarda gösterilir ve dönüşüm oranınız artar.

Katma değerli içerikler hedef kitlelerin markanın felsefesini ve müşterilerine sunduğu hizmetleri görmesini sağlar. Markalaşma sadece hedef kitlelerin markanızın adını bilmesi olayı değildir. Markalaşma, markanızla sunduğunuz ürün ya da hizmetin hedef kitleler tarafından güvenilir ve katma değerli olarak görülmesiyle meydana gelen bir süreçtir. 

Bu nedenle içerik pazarlaması çalışmalarında, kullanıcılarınızın ihtiyaçlarına verdiğiniz karşılıklar ve sunduğunuz kullanıcı deneyimi sayesinde markalaşma sürecine katkı sağlar. İletişim kanallarını kullanmak size yeni müşteri kazandırdığı eski müşterilerle olan bağınızı da güçlendirir.

Taze içerik diye adlandırılan güncel içerikler Google için sitenin yaşadığına dair bir kanıt olduğundan çok önemli, ancak sayı vermek yanlış olur. Haber yapan bir site için günde 10'dur, ama daha statik bir iş için haftada 1'dir, ancak buradaki en önemli konu süreklilik arz ediyor olmasıdır.

Frekans konusu tamamen ihtiyaca göre şekillenmesi gereken bir konudur.

Biz içerik stratejisine başlarken önce CRM, çağrı merkezi ve müşteri anketlerinden elde ettiğimiz verilere göre persona’yı ve içerik ihtiyacını belirlediğimizden doğru iletişim dili ve strateji ile daha sadık okuyucuyu ve daha sonra da daha sadık müşteri elde etmiş oluyoruz.

İlk olarak içerik üretimine başlamadan önce hedef kitlelerinin arama motorlarında en çok aradığı, organik trafik potansiyeli yüksek konular ve anahtar kelimeler belirlenmelidir. Ardından search intent olarak ifade edilen, personaların bu aramaları yaparken hangi ihtiyaçları doğrultusunda yaptıkları analiz edilmelidir. Yapılan araştırmalar sonucu elde edilen bilgiler doğrultusunda, SEO içerik kriterlerine uyumlu olarak yazılmalıdır.